진흥원이 화장품 중소기업 해외 진출 지원을 위해 운영 중인 해외 화장품 홍보 판매장 및 팝업부스가 참여업체는 물론 현지에서도 높은 인기를 끌고 있는 것으로 나타났다. 지난 8년간 수출계약 성과는 2065만 달러로 집계됐다.
한국보건산업진흥원(원장 권덕철, 이하 진흥원)은 수출 유망국가 발굴을 통한 해외진출 활성화, 맞춤형 홍보·마케팅 및 수출 지원 등 중소화장품 기업의 온·오프라인 원스톱(One-Stop) 해외 진출 프로세스와 마케팅 등을 올해로 9년째 지원하고 있다.
중소 화장품 해외 진출 지원 사업을 통해 진흥원은 “해외 화장품 홍보 판매장과 팝업부스”를 현지에 설치·운영하여 K-뷰티 브랜드 제고를 위해 화장품 전시·홍보, 현지 홍보·마케팅을 수행하고 있으며, 중화권, 신남방 중심 지원에서 주요 권역별로 화장품 수출국을 다변화 하여 신(新)시장 개척 및 수출 증진에 기여하고 있다.
지난 2012년부터 2019년까지 7개국(말레이시아, 미국, 베트남, 중국, 러시아, 태국, 싱가포르)에 화장품 홍보 판매장을 운영하면서 현지 바이어 발굴·매칭, 인허가 획득 지원, 맞춤형 해외 홍보·마케팅을 지원, 판매장을 통해 지금까지 중소 화장품기업 229개사를 지원했다.
제품인허가 및 라벨링 지원 2011건, 바이어 매칭 724건, 수출계약 747.3만불을 체결했으며, 지난해 베트남 운영기업인 코너스톤(주)은 베트남은 최대 규모 기업인 Vin Group 산하의 VinCommerce와 830만불 규모의 한국 화장품 유통망 개척 공동협약을 체결한 바 있다.
최근 싱가포르 판매장 운영기업인 ㈜씨앤알리서치는 싱가포르 유통사 Hebeloft와 46만불 규모의 수출계약을 체결 후 싱가포르 가디언 아울렛 및 Hebeloft 자체몰, Lazada, Shopee, Amazon, Qoo10 등에서 판매될 예정이다.
수출 유망국가에 화장품 홍보 판매장 진출 전 시장 잠재력 확인을 위한 팝업부스는 2018년을 시작으로 현재까지 총 6개국(인도네시아, 싱가포르, 러시아, 폴란드, 말레이시아, UAE)에 28개사를 지원했다.
팝업부스 운영을 통해 운영기업인 ㈜엠코비파트너스(러시아), 하우스부띠끄(폴란드), ㈜코리안프렌즈(UAE)와 MOU 6건을 체결하고, 수출상담액 144만불을 달성했으며 중동 최대 유통기업(Lulu Group)과 350만 달러의 수출계약을 체결했다.
팝업부스 운영 종료 후에도 러시아 운영기업인 ㈜엠코비파트너스는 러시아 유통사(Gold Apple 등)와 48만불 수출계약 체결을 진행 중이며, UAE 운영기업인 ㈜코리안프렌즈는 UAE, 사우디아라비에 44만불의 수출계약을 체결했다. 또 현재 중동 최대 유통사 LULU GROUP 주문이 확정돼 1차로 12개점에 입점 예정이다.
